TU ACELERADOR DE ÉXITO
¿Cómo puedo acelerar mis ventas y beneficios tras el lanzamiento de mi producto?
¿Cómo puedo adecuar mi producto a un mercado cambiante día a día?
OBJETIVO
Realizar un seguimiento del negocio/ producto/ servicio una vez lanzado.
BENEFICIOS
Mantener una política activa de adaptación y adecuación continua al mercado cada vez más cambiante e impredecible.
¿CÓMO?
• Dinámica de grupo. Una dinámica de grupo es una reunión de 6 u 8 personas que responden a un perfil determinado, en la que se debate sobre un tema o se resuelve un problema, en un período limitado de tiempo (entre 60 y 90 minutos). Se favorece un ambiente de empatía donde las opiniones de los participantes se enriquecen y retrotraen unas de otras consiguiendo una información en profundidad enriquecida por las aportaciones y reflexiones mutuas. La reunión es moderada por un experto/a en moderación de grupos.
La metodología cualitativa permite la exploración de las relaciones sociales y la descripción de la realidad tal como la experimentan los consumidores con el fin de descubrir tantas cualidades como sea posible observando al individuo y su relación con el objeto de la investigación. El cliente puede hacer un seguimiento in situ mediante sala anexa con espejo espía o circuito cerrado o bien seguirla por video streaming lo que facilita la observación de la técnica in situ sin necesidad de desplazamientos.
• Sondeo: 100 entrevistas on-line, personales o telefónicas. Un sondeo se basa en la realización de una serie de preguntas al público objetivo mediante un cuestionario con el fin de conocer y cuantificar las opiniones y hábitos de la ciudadanía sobre el tema de interés para el cliente.
La metodología cuantitativa se basa en el análisis de los elementos que pueden ser medidos y cuantificados para determinar la fuerza de asociación o correlación entre aspectos clave, la generalización, objetivación y extrapolación de los resultados.
• Hall Test de marca/logo/nombre: 30 entrevistas. Técnica mediante la cual se presenta una marca/logo/nombre de producto o un prototipo de los mismos a un grupo de consumidores para recabar su opinión mediante un cuestionario.
El objetivo es conocer las opiniones y actitudes de los individuos y nos permitirá generalizar sus conclusiones al resto del mercado.
Todas las técnicas son complementarias o suplementarias dependiendo del diseño de cada proyecto en particular. La combinación de varias metodologías en la investigación permitirá enriquecer la información obtenida: en la fase cuantitativa se miden y cuantifican las ideas y las tendencias detectadas en la fase cualitativa exploratoria previa.
INVERSIÓN CON RETORNO
Importe gastado en investigación de mercado que permitirá a tu empresa recoger a corto/ medio plazo beneficios derivados de conocer de primera mano tu mercado de actuación y por tanto acelerar el factor éxito de tu proyecto.
